Gegen den Strom: Wie das Buzz-Thema Nachhaltigkeit noch differenzieren kann
- Nachhaltigkeit in der Marketing-Kommunikation.
- Alle surfen sie, keiner guckt mehr hin. Nachhaltigkeit ist zur Mainstreamwelle geworden. Ihre Trigger-Kraft flacht ab, und was mal als Unterscheidungsmerkmal in der Kommunikation wie auch im Produktangebot hervortrat, wird zum opportunen Hygienefaktor.
- War es das, oder geht da noch was? Ohne abgedroschene Umweltphrasen, aber auch jenseits der vielen Klischees, die bei dem Thema außerhalb von Werbung, nämlich in der gesellschaftlichen Debatte, zu den überflüssigsten Verhärtungen führen.
- Ein Praxisbeispiel aus dem Energiesegment ist das Ganze überraschend anders angegangen.